Société. Miss Maroc en catimini

Les candidates à Agadir, le 18 juin. (KHALIL NEEMMAOUI)

Loin des projecteurs, une vingtaine de Marocaines se sont retrouvées à Agadir pour se disputer le titre de Miss Fashion TV Maroc. Cette fois, elles étaient en maillot… mais l'événement était quasi-clandestin. TelQuel était de la fête. Agadir a abrité le week-end dernier l'élection de Miss Fashion TV Maroc. La célèbre chaîne entièrement consacrée à l'univers de la mode a pris l'habitude de faire escale dans un certain nombre de pays, essentiellement européens, pour y faire élire ses Miss. Le Maroc joue donc cette année dans la cour des grands, une première pour le

continent africain. Et le moins que l'on puisse dire c'est que les Gadiris sont loin d'avoir démérité : trois défilés de mode, une quarantaine de mannequins dont la moitié venue directement de Roumanie, 35 journalistes étrangers, une soirée de gala grandiose avec pour invités 400 personnes triées sur le volet…On se serait presque cru à Cannes, Ibiza ou Sao Paulo. “Vous êtes tout simplement en train de découvrir la nouvelle Agadir. Une ville de plus en plus jet-set qui cherche à se positionner davantage sur le marché international du haut de gamme”, nous apprend cet hôtelier. Pour revenir à la compétition, sur les vingt candidates marocaines, six ont été retenues pour une prochaine étape qui aura lieu à Rhodes en Grèce. A l'issue de celle-ci, trois d'entre elles poursuivront l'aventure dans 16 pays d'Europe et auront l'opportunité de participer à la grande finale à Las Vegas en 2007. Tant mieux pour elles. Reste à savoir pourquoi une opération de cette envergure, qui aura coûté pas moins d'un million et demi d'euros et sera l'objet d'un clip de cinq minutes diffusé seize fois par jour pendant 90 jours en direction de millions de téléspectateurs, est passée inaperçue… En dehors d'Agadir, et encore, personne n'en a entendu parler. Etait-ce délibéré, ou un échec en matière de communication de la part des organisateurs ? Genèse d'une élection Tout commence à la mi-juin. Queenco, un groupe international spécialisé dans l'industrie du jeu et propriétaire entre autres du Casino et Bingo Atlantic d'Agadir, vient d'arracher finalement à Fashion TV une date pour l'élection d'une Miss marocaine. “ça nous est tombé dessus à l'improviste. On a essayé de reporter mais il se trouvait que c'étaient les seules dates qui arrangeaient la chaîne. Il nous restait moins d'un mois pour tout organiser. On a bien réfléchi, c'était ça ou tout annuler. Nous avons alors pris la décision de continuer”, nous rapporte Pascale Fontesse, l'attachée de presse de l'opération. Dès lors, tout va aller très vite. Il faut trouver vingt candidates “jeunes, grandes et jolies et qui n'ont jamais défilé, du moins jamais professionnellement”. Face à ce dernier critère qui leur a valu de nombreuses critiques, les organisateurs campent sur leur position et justifient leur choix : “Peut-être qu'en prenant des filles avec de l'expérience, on aurait eu un meilleur spectacle mais notre but est de permettre à de jeunes Marocaines de démarrer dans le milieu”. Une vingtaine de candidates sont alors choisies lors d'un casting organisé à la hâte à Casablanca. Et pour donner à cette sélection une touche plus représentative, on décide de prendre quelques filles de Marrakech, Agadir et Ouarzazate. Faute de temps, ces dernières n'auront même pas besoin de passer un casting. “Ce sont des filles connues dans le milieu pour avoir fait quelques pubs pour la télévision, ou défilé occasionnellement ici et là”, nous apprend une des candidates. Mais les choses se gâtent lorsqu’elles prennent connaissance des détails de la compétition. On leur apprend qu'elles devront défiler dans un premier temps en caftan, ensuite en maillot et enfin participer au “Midnight Hot”. Ce dernier consiste à défiler, avec uniquement quelques bijoux sur le corps. “Toutes les filles ont catégoriquement refusé de faire le Midnight Hot. Quant aux maillots, la plupart d'entre nous ont exigé de porter des une pièce en plus d'un paréo”, nous rapporte cette autre candidate qui nous avoue par la même occasion qu'il a fallu “batailler fort pour convaincre les parents”. Ni vu ni connu L'épisode Miss Maroc 2002 est encore largement présent dans les esprits. À l'époque, l'organisateur de l'événement, Anas Jazouli, s'était attiré les foudres des islamistes pour avoir voulu faire défiler les candidates en maillot. Exilé depuis en France, il aurait même été menacé de mort. Pour éviter le même scénario, les organisateurs de Miss Fashion TV ont alors un seul mot d'ordre : la prudence. Il n'est pas question d'attirer l'attention. À commencer par l'annonce de l'évènement et sa couverture médiatique. Seule une poignée de journalistes marocains, tous francophones, sont conviés. “Ils n'ont invité que les quelques publications dont ils étaient sûrs qu'elles ne crieraient pas au scandale à la vue du spectacle”, nous avoue ce proche de l'organisation. Suspense ultime, les quelques chanceux qui ont reçu leur carton d'invitation, n'ont pris connaissance de la véritable teneur de l'évènement qu'une fois arrivés à Agadir. Contactés, à peine une semaine avant le jour J, ils ont été invités en bonne et due forme à “l'Agadir Fashion Days à l'occasion de l'inauguration du premier Bingo au Maroc et du deuxième anniversaire du Casino Atlantic”. Un leurre visiblement efficace puisque, sur le coup, l'information ne s'est nullement propagée. Et puis à ce jour, seul un article relatant très vaguement l'évènement est paru dans les colonnes d'un quotidien de la place. Du côté des organisateurs, on avoue : “On a berné pas mal de monde mais on ne pouvait pas faire autrement. C'était avant tout pour nous une manière de protéger toutes ces candidates dont la plupart défilaient pour la première fois et qui se voyaient offrir une occasion unique d'entamer une vie de rêve”. A-t-on alors prévu des mesures de sécurité exceptionnelles en cas de pépin ? “Je peux vous assurer que tout est sous contrôle, on a l'habitude par ici”, se vante, sourire fier aux lèvres, cet agent de sécurité. On veut bien le croire surtout que l'hôtel en question appartenant à Moulay Slimane, neveu de Hassan II, recevrait le roi Mohammed VI lors de ses séjours dans la capitale du Souss pour des séances de thalassothérapie. Des Roumaines à la rescousse En plus de l'ouverture en caftan, les Marocaines se trémoussent comme convenu le lendemain au bord de la piscine dans leur ringard une pièce rouge. Suivies de leurs jeunes et explosives consoeurs roumaines qui ont opté, pour la plupart, pour ce tout petit bout de ficelle entre les fesses qu'on appelle string, pour le plus grand bonheur du public présent, perturbant par la même occasion tous ces employés qui ne savent plus où donner de la tête, ou plutôt de l'œil. Plus tard, lors de la soirée de gala, ce sont ces mêmes Roumaines qui viendront à la rescousse des Marocaines en présentant le Midnight Hot. Sauf que, encore une fois, les organisateurs ont dérogé à la règle en leur demandant de porter des foulards en dessous des bijoux. Le Midnight Hot original se fera loin des regards, et sans foulards. Le tout en exclusivité pour les téléspectateurs de Fashion TV. Alors Messieurs, vous savez maintenant ce qu'il vous reste à faire : guetter le programme. A vos télécommandes !

Fashion TV. La télé des top models Créée en 1997, Fashion TV est la seule chaîne entièrement dédiée à la mode. Diffusée 24h/24 et 7jours/7 à travers 450 millions de foyers à travers le monde, FTV est l'une des quatre chaînes de télévision les plus regardées à travers le monde et dans le top 3 aux Etats-Unis. Présente dans pas moins de 130 pays, FTV est regardée également dans 6,6 millions de lieux publics à travers le monde notamment les clubs, bars, restaurants, hôtels, boutique de mode… Connue pour son penchant glamour et sexy, FTV produit chaque saison plus de 500 heures de nouveaux programmes et 600 nouveaux clips.