Mouvement. Culture pop vs sida

Le Staying Alive Concert 2002, en Afrique du Sud, a réuni de nombreuses icônes de la pop music, dont P. Diddy. (AFP)

Staying Alive, initiative de lutte contre le Sida parrainée par MTV, vient d’intégrer le Maroc à son réseau. Sa recette : utiliser le star system pour rallier les jeunes à sa cause. Une louve prend la parole, lors d’une énième assemblée du Conseil mondial animal, le pendant de notre Conseil de sécurité de l’ONU : “Le sida conduira l’humanité à l’extinction de son espèce”. Le ton est sérieux et définitif. Un silence pesant s’installe parmi l’assistance… Il est brisé par un crocodile qui crie un “sauvez l’humanité !”, aussitôt repris en chœur par toute la faune de la planète. Coupez ! Ce spot de

30 secondes est en tête du best of des films de sensibilisation concoctés par Staying Alive, campagne de promotion du Safe sex et de lutte contre la discrimination, lancée par MTV Networks en 1998. Une recette jeune et intelligente pour combattre le sida, à laquelle le Maroc sera désormais associé. Petit projet deviendra grand À l’origine de l’initiative, un chiffre : “Toutes les 15 secondes, une personne âgée entre 15 et 24 ans est contaminée par le sida dans le monde” ; et un impitoyable constat, trente ans après le début de la lutte contre cette maladie dans le monde : “La peur ne convaincra personne d’utiliser des préservatifs, encore moins les jeunes, naturellement insouciants”. À partir de ces deux vérités, un homme a décidé d’agir. En 1998, Timothy Thomas présente au célèbre réseau mondial de chaînes musicales un projet sobrement baptisé “Staying alive”. L’idée ? Impliquer les jeunes dans le combat… en misant sur leur créativité. Oubliées les pubs alarmistes, les slogans catastrophistes et le ton grave. La nouvelle approche consiste à troquer la peur contre la séduction. Musique, vidéos, documentaires ou spots publicitaires, la naissance du Staying Alive Project démarre par une cérémonie d’Awards récompensant le meilleur documentaire de sensibilisation dans le monde. Le succès est immédiat. Timothy Thomas et MTV peaufinent dès lors le concept, autour de quatre mots d’ordre : séduction, créativité, financement et jeunesse. Seul hic, les 14-25 ans ne sont pratiquement jamais représentés au sein des organismes officiels. Dans les assemblées de lutte contre le VIH, personne ne parle leur langage. Le salut viendra du premier partenaire institutionnel de la campagne : en 2006, le FNUAP (Fonds des Nations Unis pour la Population) crée le Y-Peer Network, un réseau mondial de jeunes, formés par les soins de la tribu (MTV, Staying Alive Foundation et le FNUAP) et chargé de rallier la jeunesse mondiale à la cause. Au Maroc, ils sont aujourd’hui au nombre de 3000. Avec le Y-peer Network, les trois partenaires ont déniché le chaînon manquant au projet de Timothy Thomas. Brainstorming team Le noyau du mouvement constitué, place au travail de terrain. Chaque pays est différent et chaque jeunesse a ses spécificités socio-culturelles. La recette consiste à organiser des ateliers de travail d’une semaine en moyenne, une fois par an, avec une douzaine de pays participants. Le “Brainstroming team” de chaque pays comprend une célébrité - essentiellement des icônes de pop music -, un média, la représentation nationale du FNUAP et un représentant du Y-Peer Network. Le team a pour mission de proposer, en une semaine chrono, un plan d’action adapté au pays, avec une seule contrainte : offrir du show. Concerts, concours de courts-métrages, spectacles de danse urbaine, soap-opéras… À charge des piliers de la Staying Alive de trouver le financement. Au bout de neuf ans, la Staying Alive Foundation a rallié d’autres organismes à sa cause, dont le Population Media Center. Une ONG travaillant sur la santé et le bien-être chez les jeunes, qui propose entre autres de former des scénaristes de chaque pays à écrire des telenovelas à contenu social. Dans le lot, on retrouve également la Dance4life, une énorme manifestation de danse organisée le 1er décembre, une fois tous les deux ans, et réunissant des danseurs, breakers, free-stylers et chorégraphes de pays d’une même région. En 2006, c’est l’Afrique du Sud qui accueillait l’événement. En 2008, ce sera peut-être le Maroc.