Zakaria Boualem accepte de collaborer à la seule belle cause moderne : vendre.

Nom : Boualem Prénom : Zakaria Né en 1976 à Guercif Signe particulier : Marocain à tendance paranoïaque Suite à ses récentes réflexions sur les dérives mercantiles de notre société, Zakaria Boualem a été victime d'une série de lettres l'accusant de bolchevisme attardé, de ringardise aiguë et aussi d'autres choses qui ont trait à sa sexualité et qu'il est impossible de rapporter ici. Il l'a bien mérité, le bougre. Ses sarcasmes réguliers sur l'étrange monde de la pub et de la communication étaient aussi indécents que déplacés. La semaine dernière, par exemple, il s'est attaqué à une marque de café italien, mettant l'accent avec une mauvaise foi rare sur les dysfonctionnements de son circuit de distribution, au lieu d'insister, comme tout homme honnête l'aurait fait, sur l’exceptionnelle qualité de ce produit, probablement le meilleur café du monde, et de la galaxie aussi. Cette semaine, il entend se rattraper, prouver au grand capital sa bonne volonté, sa capacité à collaborer, mettre enfin sa créativité au service de la seule véritable belle cause du monde moderne : vendre. Voilà. Zakaria Boualem aime Mercedes. Il en possède une, modèle 190D - non, ce n'est pas un soutien-gorge. Plus que de l'amour, il s'agit d'une véritable fascination pour ce que les Marocains appellent “hdid d'lalmane, a khouya...”. Il faudra un jour que les sociologues expliquent cette étrange attirance pour ce qui est le plus éloigné de nous dans le monde - culturellement s'entend. Les Allemands fabriquent des voitures solides, ont des équipes de foot solides, mangent solidement des saucisses solides. Ils sont plein de rigueur. Ce cliché fascine les Marocains, qui sont incapables dans 93%

des cas de placer une prise sur un mur sans qu'elle ne soit penchée (statistique personnelle de Zakaria Boualem, menée sur une population représentative de maisons marocaines). Revenons au sujet. Zakaria Boualem a imaginé une pub pour Mercedes. Une pub mondiale, bien sûr, ciblant à la fois Gunter, Abdelbaqi, Rosita et Kim Yin, enfin réunis autour d'un projet commun : acheter une voiture. Il est très fier de son idée, il va vous l’exposer sans plus attendre, cette intro ayant assez duré. Plan 1 : Travelling latéral sur une série de grands taxis marocains alignés face caméra, ceux de Bouskoura par exemple, Boulevard Abdelmoumen. Noir et blanc, musique dramatique, très gros plans sur la série de détails qui montrent qu'il s'agit d'une Mercedes, sans qu'on voie le logo. Une voix off, style Rambo : “Il existe un pays où les grands taxis ne s'arrêtent jamais. Sept jours sur sept, 24 heures sur 24, plus de 200 000 kilomètres par an en moyenne, toujours surchargés, dans des conditions difficiles”. Là, il faut faire des plans rapides où l’on voit des nids de poule, une route de montagne, une charrette qu'il faut doubler en empiétant sur le bas-côté, une inondation, une route désertique, etc. Il faut comprendre qu'elle en bave, la brave vache blanche. Cette série de plans pourra éventuellement être réalisée sans trucage. Puis, il faut enchaîner sur des gros plans de chauffeurs de taxi, style “le bon, la brute et le truand”. Des gros plans au ralenti où l’on détaille la barbe mal rasée, l’œil fatigué, une allumette mâchouillée, un ness-ness, etc. Le tout avec une musique de plus en plus dramatique, limite épique, à mi-chemin entre Ennio Morricone et Abdelaziz Stati. Et la voix reprend : “Au volant de ces machines, il y a des hommes. Ils sont obligés de se relayer, la voiture ne s'arrête jamais. Ces professionnels de la route ont tous choisi la même marque, ce ne peut pas être un hasard”. Et là, soudain, la caméra arrête de se promener sur la carrosserie et montre le logo de la marque. Et la voix, plus virile que jamais, de conclure : “Mercedes... Immortelle”. Voilà, c'est tout. Zakaria Boualem pense qu'il s'agit d'une excellente idée, mais bon, il faut dire qu'il a toujours eu tendance à surestimer ses productions. Comme il ne dispose pas du contact perso du patron de Mercedes monde, il compte sur TelQuel pour relayer le message, et espère bien recevoir son chèque avant la fin de l'année, et merci.