Audimat. La télé sur mesures

Désormais, l’audience des chaînes nationales pourra être mesurée de manière fiable. (DR)

L’entrée en vigueur de la mesure d’audience des chaînes nationales annonce une petite révolution au sein du PAM. La guéguerre de l’audimat entre Al Aoula et 2M peut commencer. Mieux vaut tard que jamais ! Promis depuis plus d'une année et maintes fois reporté, le système de mesure du taux d'audience télévisuelle entre enfin dans sa phase opérationnelle. Le coup d'envoi en a été donné le 29 mars dernier par Marocmétrie, société chargée de la mise en place du système d’audimétrie, après une première phase de tests qui a duré plusieurs semaines. C'est donc une véritable petite

révolution que s'apprête à vivre le PAM (Paysage audiovisuel marocain), puisqu'il sera désormais possible de mesurer avec fiabilité les audiences des chaînes télé nationales. “Cet outil permettra aux annonceurs de mieux cerner et cibler leurs achats en termes d'espaces publicitaires sur le support télé, fait remarquer le responsable médias d'une agence de communication casablancaise. Mais il permet également aux chaînes elles-mêmes de mieux évaluer le succès et l'impact de leurs émissions”. La chose sera possible grâce au parc d'audimètres installé par Marocmétrie auprès de 753 foyers “représentatifs de la population marocaine”, disséminés dans les quatre coins du pays et cumulant au total près de 3500 personnes. Ces “panélistes”, recrutés sur la base du volontariat et signataires d'une convention écrite avec Marocmétrie (via une “gratification”annuelle dont le montant n'a pas été précisé), donneront leur verdicts via les boîtiers installés dans leur foyer. Chaque boîtier est assorti d'une télécommande spéciale, via laquelle les téléspectateurs signalent leur présence devant le petit écran. Les membres de la famille se voient attribuer chacun un numéro, permettant d'identifier les comportements individuels. Et grâce à une signature numérique propre à chaque chaîne (diffusée sur le réseau hertzien, numérique terrestre, satellitaire ou ADSL), l'audimètre peut déterminer celle qui a été regardée. Les informations compilées sont alors transmises au serveur de Marocmétrie, permettant de livrer des mesures d'audiences dès le lendemain de la diffusion des programmes. Al Aoula et 2M pour commencer Pour le moment, le système mis en place se limite au calcul des audiences d'Al Aoula et de 2M, avant de s'étendre à ceux d'Arriyadia et des chaînes du bouquet de la SNRT. “Nous avons commencé par les chaînes qui concentrent la plus grande part de l'audience et le plus grand volume d'investissements publicitaires sur le support télévision”, explique un membre du Ciaumed, (Centre interprofessionnel d’audimétrie médiatique), groupement qui comprend des représentants des annonceurs, des agences de communication, des deux chaînes publiques et de leurs régies publicitaires. Quid alors des chaînes satellitaires étrangères ? “Pour le moment, leur introduction dans le système de mesure n'est pas à l'ordre du jour, notamment pour des questions d'ordre technique. Mais rien n'empêche leur intégration dans l'avenir”, poursuit notre source. En d'autres termes, le pugilat pour l'audimat n'opposera pour le moment que les deux sœurs (ennemies) du Pôle audiovisuel public. Pour autant, des bruits de couloir citent le probable ajout, à terme, d'Al Jazeera et de chaînes des bouquets ART et Rotana, particulièrement populaires au Maroc. Et à en croire les responsables du Ciaumed, la mesure d'audience pourrait également s'étendre aux stations radio. Outre un rapport mensuel adressé au Ciaumed, les résultats des mesures seront synthétisés et présentés sous la forme de quatre modèles d'information. Le premier, baptisé Marocmat, est un outil informatique permettant de réaliser des analyses d’audiences (par chaînes, par cibles et par horaires) sur l’ensemble des données recueillies quotidiennement. Le second, appelé “AudiTV quotidien” présente, lui, une synthèse quotidienne des résultats d’audience de la veille, livrant le taux moyen et la part d’audience des chaînes mesurées. Son pendant mensuel (logiquement dénommé AudiTV mensuel) compile les mêmes informations sur une période d'un mois. Enfin, Intermétrie TV, effectué trois fois par an, présente les parts d’audience cumulée et la durée d’écoute pour les principales chaînes. Histoire de se faire la main, Marocmétrie et le Ciaumed ont communiqué les premiers résultats découlant de la période d'essai du système de mesure d’audience. On y apprend notamment que les foyers marocains se calent devant leur petit écran pour une durée moyenne quotidienne de 506 minutes, contre… 346 minutes pour la moyenne française ! Une preuve chiffrée que les Marocains sont des téléphages convaincus.