Expo. La Factory marocaine

L’œuvre de Omar Saadoune (DR)

Depuis dix ans, le concours Absolutment Artiste déniche, avec succès, de jeunes artistes peintres. Retour sur ce tremplin original. Organisé par une marque suédoise de vodka, “Absolutment Artiste” se veut une opération qui a pour objectif de lancer des peintres pleins de talents, en essayant de susciter à la fois l’intérêt des professionnels du domaine, des médias, mais aussi du grand public. Depuis plusieurs années déjà, la marque a fait de l’art moderne son principal atout en

matière de communication dans le monde. Surtout depuis que le New-yorkais Andy Warhol a peint en 1985 une bouteille de vodka, faisant de ce tableau l’un des plus célèbres du mouvement Pop Art. Au Maroc, Absolut s’intéresse à l’art depuis dix ans. Trois éditions, trois identités En 1998, le label suédois décide de lancer l’opération “Absolument Artiste”. A l’époque, les organisateurs s’adressent à Moulim Laâroussi, professeur et critique d’art reconnu dans le milieu. Dès la première édition, le jury reçoit 400 dossiers de candidature, sélectionne une dizaine d’artistes et organise une exposition dans le parking d’un hôtel casablancais. C’est une réussite. Fin 2003, l’expérience est renouvelée avec un nouveau concept. Les œuvres de douze artistes investissent alors restaurants, pubs et bars, pendant plusieurs semaines. Et en 2006, les organisateurs vont encore plus loin dans l’originalité. Pour cette troisième édition intitulée “Des’Arts et Désert”, le changement est total. Le lieu ? Les dunes de Merzouga. Chacun des 13 artistes sélectionnés doit réaliser deux œuvres, la première sur un site de pierres et la seconde sur un site de dunes. Les étapes de cette aventure sont ensuite présentées au public sous forme de photos et de vidéos, dans le cadre d’une tournée nationale dans plusieurs boîtes de nuit. Ces trois éditions, chacune avec son identité particulière, ont fait émerger plusieurs artistes. D’anciens participants, tels que le peintre M’Barek Bouhchichi ou les photographes Hicham Benouhoud et Ali Chraïbi sont aujourd’hui reconnus dans le milieu artistique marocain, mais aussi français. De la rue aux galeries Pour sa quatrième édition, “Absolutment Artiste” a repris les caractéristiques qui ont fait son succès, en y ajoutant de nouveaux ingrédients. Cette année, les organisateurs ont décidé de toucher non seulement les habitués des lieux branchés comme des restaurants ou des boîtes de nuit, mais aussi tous les Marocains. Depuis quelques semaines, les œuvres des 9 artistes sélectionnés sont exposées dans la rue. “Absolutment Artiste” n’a pas hésité à les afficher sur des panneaux publicitaires de 4 x 3 mètres. “L’art n’est pas quelque chose de tabou ou d’inaccessible. Il peut être admiré dans des lieux vraiment très ordinaires”, explique Laâroussi. Et l’aventure ne s’arrête pas là. A partir du 12 novembre, les œuvres des heureux élus de cette édition seront exposées à la Galerie Shart de Casablanca, avant de s’envoler vers la Galerie Noir sur Blanc de Marrakech, début décembre prochain. “Le plus dur pour un artiste au Maroc est d’exposer dans des galeries reconnues. Et c’est vraiment ça l’atout d’Absolutment Artiste : la possibilité de nous ouvrir leurs portes”, explique Rachid Bekkar, l’un des candidats de cette année, originaire de Tiznit. Quant aux autres participants, pour la plupart professeurs d’arts plastiques, ils viennent des quatre coins du Maroc (Casablanca, Chaouen, Tanger, Agadir, ou encore Attaouia). Et ils sont tous sur le point de réaliser le même rêve que Rachid. À savoir exposer leurs œuvres dans des galeries qui leur paraissaient inaccessibles il y a encore quelques mois.